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东南网5月12日讯（福建日报记者 肖榕）对于体育产业发展来说，秉持着“你锻炼，我买单”理念的体育消费券的发放，对受疫情影响的体育行业来说，无疑是雪中送炭。
政府主导，企业配合，福州除了加大开放社会健身运动场馆，还在“五一”期间发放了首轮体育消费券，期待四两拨千斤，带动多元力量，共同提振体育消费。
政企共同发力
“五一”假期里，福州市体育消费券首轮中签用户产生。
据介绍，福州市将持续发放200万元体育消费券，其中首轮发放额度为50万元，通过摇号的方式共产生了约1万名中签者。每个中签用户均获得价值50元的体育消费券卡包（其中包括3张满20元立减10元消费券、1张满40元立减20元消费券），有效期为5月3日至6月2日。
同时，福州市体育局相关负责人表示，参与本次体育消费券活动的体育企业（场所）十分踊跃，经过各县（市）区体育主管部门推荐及商家主动报名，产生了首批超过百家可使用体育消费券的体育企业（场所）。
据悉，这些企业（场所）既包含了海峡奥体中心、省奥体中心等综合性体育场所，也有运营各个单项的体育企业（场所），包括滑冰、击剑、射箭、游泳、艺术体操、蹦床、篮球、羽毛球等项目。
提振体育消费
在省奥体中心乒乓球馆，工作人员告诉记者，近期多人拿着体育消费券到该馆结账。据了解，在该馆打一小时乒乓球费用为20元，市民若使用体育消费券结算，则可以抵10元。
“体育消费券真的很实用，我带着试一试的想法过来，真的可以用，非常好！”市民郑先生是乒乓球爱好者，在收到体育消费券中签短信后，马上就邀请好友来打球。郑先生认为，体育消费券最大的意义还是引导不参与体育锻炼的人走进体育馆，帮助大家培养健身习惯。
牡丹健身相关负责人认为，体育消费券对旗下门店的人气带动效果虽未达到预期的那样，但是在自主宣传及多种促销方案的带动下，门店已经有了回暖的迹象，“虽然疫情防控形势向好，但是大家对于前往健身房这类公共场所还是比较谨慎。从4月中旬开始，我们对会员实行预约制锻炼，一切在缓慢恢复中”。
他认为，消费券一定能带动更多人养成长久锻炼的习惯，“希望接下来的体育消费券宣传力度再大一点，把消费券的普惠性发挥出来，让那些没有锻炼习惯的群众接触健身”。
期待杠杆效应
体育消费券是以体育消费补贴为主要形式，面向所有群众开放。且大多通过电子消费券的形式，在网络平台进行线上发放。
据福州市体育局相关负责人表示，体育消费券的发放，是通过政府资金的适度投入，降低健身运动人群的经济成本，吸引更多群众参与全民健身运动，同时拉动体育消费，带动经济增长。
其实，发放体育消费券并非只是疫情期间才开始实行，对于许多地方的体育消费者来说，体育消费券早就不陌生了。
作为全国率先推出体育消费券政策的省份，自2017年起，江苏省已经连续三年发放体育消费券。统计数据显示，2017年，直接拉动体育消费8亿元，2018年则达到9亿元。
福建师范大学体育学院教授翁飚表示，体育消费券不仅给体育爱好者们带来实惠，也有助于提升体育消费受众的使用黏性，还可以吸引非体育爱好者参与到体育消费中来，增加健身场馆的人气和效益，最终带来双赢。
翁飚认为，体育消费券的发放应当有所选择，尽可能实施精准投放，“比如在运动场馆较多的地方增加消费券数量，或者通过大数据分析，将消费券推送给使用较多的人群。相应体育场馆也可通过改善环境、增加服务项目等，增强消费者的消费欲望，进一步放大体育消费券的杠杆效应”。
